B2W – Egy szemlélet, amely új irányt adott a női marketingnek Magyarországon

A női fogyasztók megszólítása ma már természetes része a marketingnek. Néhány évvel ezelőtt azonban még kevesen beszéltek arról, hogy a nők gondolkodása, döntési folyamata és vásárlási motivációja sajátos logika szerint működik. Magyarországon ezt a szemléletet elsőként Pálfi Éva hozta be az üzleti gondolkodásba, amikor 2018 januárjában elindította a B2W – Business to Woman kommunikációt.

A B2W gondolat alapja egyszerű, mégis korszakos: ha egy vállalat valóban sikeres szeretne lenni, meg kell értenie a női fogyasztók gondolkodását. A nők ugyanis a legtöbb családban meghatározó döntéshozók, és a vásárlások jelentős részében kulcsszerepet játszanak.

Egy új marketingirányzat születése

A B2W megszületése egy hosszú szakmai út eredménye volt. Pálfi Éva már a kilencvenes évektől kezdve reklámügynökségeknél és nagyvállalatoknál dolgozott kreatív vezetőként, ahol közvetlen tapasztalatot szerzett arról, hogyan gondolkodnak a női vásárlók. Ez a tudás később egy új marketingirányzattá állt össze: a Business-to-Woman szemléletté.

2018-ban megszületett az első nagy mérföldkő is: megrendezték az első B2W eseményt, majd rövid időn belül létrejött a B2W Fesztivál, amely néhány év alatt az egyik legjelentősebb női marketing szakmai eseménnyé vált Magyarországon. Az esemény már a kezdeti években több száz, később több mint ezer résztvevőt vonzott.

Egy közösség, amely formálja a piacot.

A B2W ma már nem csupán egy marketingfogalom, hanem egy üzleti és szakmai közösség. Több tízezres szakmai hálózat épült köré, amelyben vállalkozók, nagyvállalati döntéshozók, marketingesek és kreatív szakemberek dolgoznak együtt azon, hogy a női célpiac megszólítása tudatosabb és hitelesebb legyen.

A közösség egyik fontos küldetése az edukáció. A B2W marketing szemlélet ma már egyetemi tananyagként is megjelent a Budapesti Metropolitan Egyetem mesterképzésében, ahol a jövő marketingesei tanulják a női fogyasztók megértésének módszereit.

Díjak, kutatások és társadalmi hatás

A B2W munkáját számos szakmai elismerés kíséri. A kezdeményezés és az ahhoz kapcsolódó programok több alkalommal is Marketing Gyémánt díjat kaptak a Magyar Marketing Szövetségtől.

A szervezet folyamatos piackutatásokat végez a női fogyasztói szokásokról, amelyek segítenek a vállalatoknak jobban megérteni a női döntéshozatal mögött álló érzelmi és racionális tényezőket. Ezek a kutatások gyakran több százezer nő véleményére épülnek, így valódi képet adnak a magyar női piac működéséről.

Több, mint marketing

A B2W filozófiája túlmutat a marketingtechnikákon. A kezdeményezés célja, hogy a nők és a nőkre építő vállalkozások tudatosabb, felelősebb kommunikációval jelenjenek meg a piacon. A mozgalom szerint az okos marketingnek társadalmi hatása is van: segíti a nőket a döntésekben, inspirációt ad, és támogatja őket a mindennapi élet kihívásaiban.

Ma a B2W egy olyan platform, ahol üzlet, tudás és közösség találkozik. Egy hely, ahol a vállalkozások megtanulhatják, hogyan szólítsák meg hitelesen a nőket, a nők pedig inspirációt és támogatást kapnak saját útjukhoz.

A történet pedig tovább íródik, mert a női piac megértése nem csupán trend, hanem a jövő egyik legfontosabb üzleti kulcsa.

“Mutasd meg magad, és engedd, hogy megszeressenek!”

Pálfi Éva – B2W alapítója, női marketing szakértő, Magyar Marketing Szövetség Női Marketing Tagozat elnöke, B2W alapítója, METU mesterszak B2W Marketing oktatója, a Valódi Nők c. rádióműsor tulajdonosa, műsorvezetője

A NŐK imádnak vásárolni, de nem tranzakcióra vágynak

• Átlátnak a marketing bullshiteken
• Úgy érzik nem is vagy kíváncsi rájuk, ha robotokkal kommunikálsz velük
• Copy Paste márkákra/énmárkákra fel sem figyelnek
• Sose manipuláld őket, mert másodjára már nem dőlnek be neked…

Kíváncsi vagy, hogyan lesznek rajongóid? Segítek.